안녕하세요, 여러분. 요즘 MZ세대 사이에서 뜨거운 인기를 끌고 있는 '라부부'나 '케이팝 데몬 헌터스' 같은 IP 기반 콘텐츠 들어보셨나요? 단순히 귀여운 캐릭터를 소비하는 것을 넘어서 자신의 취향을 일상에서 적극적으로 표현하고 공유하는 문화가 확산되고 있어요. 이런 흐름에 맞춰 여러 기업들이 '경험 중심 마케팅'에 공을 들이고 있는데요. 오늘은 국내 생수 시장 1위인 제주삼다수가 어떻게 굿즈와 콘텐츠를 활용해 소비자들과 소통하고 있는지 함께 살펴보려고 해요.
제주삼다수, 일상 속으로 스며드는 브랜드 전략
제주삼다수는 최근 브랜드의 고유한 아이덴티티를 담은 시그니처 굿즈를 출시했어요. 보조배터리와 블루투스 스피커 마이크인데, 제주삼다수의 상징인 사각형 패키지와 한라산 라벨을 그대로 디자인에 반영했죠. 이 굿즈들은 제주삼다수의 '청정' 이미지를 일상 속에 자연스럽게 녹여낸 아이템으로 평가받고 있어요.
이런 굿즈들은 단순히 판매만 하는 게 아니라, 제주삼다수 앰버서더로 활동하는 인플루언서와 일반 소비자들에게 제공되고 있어요. 소비자들이 일상에서 이 굿즈를 사용하면서 브랜드 경험을 자연스럽게 확장할 수 있도록 기획된 거죠. 지난 19일까지 제주도에서 진행된 팝업스토어에서는 히든 미션을 완료한 참가자들에게 보조배터리를 선물하기도 했답니다.
SNS에서 불붙은 제주삼다수 굿즈 열풍
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제주삼다수 굿즈에 대한 반응이 정말 뜨겁네요! 인스타그램이나 트위터 같은 SNS에는 "한정판이라 너무 아쉽다", "어디서 구할 수 있냐"는 문의가 쏟아지고 있어요. 이런 소비자들의 관심에 화답하듯 제주삼다수는 내달 7일까지 블루투스 마이크를 무료로 제공하는 인스타그램 이벤트도 진행 중이라고 해요.
요즘 SNS를 보면 자신만의 취향을 드러내는 굿즈를 자랑하는 게시물들이 넘쳐나죠. 물병 모양의 보조배터리나 제주삼다수 디자인의 블루투스 마이크는 단순한 제품이 아니라 자신의 라이프스타일을 표현하는 수단이 되고 있어요. 그래서 한정판으로 나온 이 굿즈들이 더욱 인기를 끌고 있는 것 같아요.
콘텐츠 협업으로 브랜드 경험 확장하기
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제주삼다수는 굿즈뿐만 아니라 콘텐츠 기반 협업으로도 브랜드 외연을 넓히고 있어요. 최근에는 인기 유튜브 예능 '라면꼰대'와 손잡고 제주산 고사리를 활용한 한정판 '고사롱 라면'을 출시했죠. 이 라면은 김풍 작가와 윤남노 셰프가 제주 현지에서 직접 개발한 레시피로 만들어졌어요.
'고사롱'이라는 이름은 '고사리'와 '코시롱하다(제주 방언으로 구수하다)'를 결합한 재미있는 이름인데요. 특히 '제주삼다수 0.5L 한 병이면 물 조절 없이 라면 완성'이라는 콘셉트에서 출발한 협업이라 더 의미가 있어요. 깊은 육수 맛과 제주 고사리의 식감이 특징인 이 라면은 전국 이마트와 SSG닷컴에서 구매할 수 있다고 해요.
지역 상생의 가치를 담은 협업 마케팅
제주삼다수와 '라면꼰대'의 협업은 단순한 마케팅을 넘어 지역 상생의 의미도 담고 있어요. 제주산 고사리를 활용함으로써 지역 농가와 상생하는 모습을 보여주고 있죠. 이런 협업은 소비자들에게 제주삼다수가 단순한 생수 브랜드가 아니라 제주도의 가치를 소중히 여기는 브랜드라는 이미지를 심어주고 있어요.
요즘 소비자들, 특히 MZ세대는 단순히 제품의 품질만 보고 구매하지 않잖아요. 그 브랜드가 어떤 가치를 추구하는지, 사회적으로 어떤 활동을 하는지도 중요하게 생각하죠. 제주삼다수의 이런 지역 상생 협업은 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주는 좋은 전략인 것 같아요.
경험의 다층화가 새로운 경쟁력으로
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제주삼다수 관계자는 "최근 브랜드 경험의 다층화가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다"며 "제주삼다수 역시 굿즈, 콘텐츠, 컬래버레이션 등 다양한 접점을 통해 소비자와의 관계를 넓히고, 브랜드 고유의 가치를 보다 친근하게 전할 수 있도록 노력하겠다"고 말했어요.
이제는 단순히 좋은 제품을 만드는 것만으로는 소비자의 마음을 사로잡기 어려운 시대가 됐어요. 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드와 다양한 방식으로 소통하고, 그 브랜드를 통해 자신의 정체성을 표현하길 원하죠. 제주삼다수의 이런 다양한 시도들은 생수라는 일상적인 제품을 특별한 경험으로 바꾸는 좋은 예가 되고 있어요.
브랜드와 소비자, 감성으로 연결되다
제주삼다수의 이런 마케팅 전략은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 소비자와 감성적으로 연결되는 것에 초점을 맞추고 있어요. 보조배터리, 블루투스 마이크, 라면 등 다양한 접점을 통해 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 제주삼다수 브랜드를 경험하게 하는 거죠.
저도 요즘 SNS에서 제주삼다수 굿즈 이벤트를 보고 참여해볼까 고민 중이에요. 생수 브랜드인데 이렇게 다양한 방식으로 소비자와 소통하는 모습이 참 신선하게 느껴지더라고요. 여러분도 관심 있으시면 제주삼다수 인스타그램을 한번 들러보세요. 어쩌면 운이 좋다면 귀여운 블루투스 마이크를 득템할 수도 있을 거예요!
이렇게 브랜드들이 다양한 경험을 통해 소비자와 소통하는 시대, 앞으로 어떤 재미있는 협업과 굿즈들이 또 등장할지 정말 기대가 되네요. 여러분은 어떤 브랜드의 굿즈나 협업 제품이 가장 기억에 남으시나요?
